Indotify.com – Google kembali menunjukkan komitmennya terhadap transparansi digital dengan meluncurkan fitur baru yang memungkinkan pengguna mengidentifikasi iklan yang dibuat atau dimodifikasi menggunakan teknologi kecerdasan buatan (AI). Fitur inovatif ini akan terintegrasi dalam dashboard My Ad Center, sebuah pusat kendali personal yang dapat diakses melalui berbagai platform Google, termasuk mesin pencari Google Search, YouTube, dan feed berita Discover.
Perubahan signifikan ini akan menghadirkan bagian baru yang diberi nama “How this ad was made” atau dalam Bahasa Indonesia diterjemahkan menjadi “Bagaimana iklan ini dibuat”. Pengguna dapat mengakses informasi rinci ini dengan mudah, cukup dengan menekan ikon informasi yang lazimnya muncul pada setiap iklan, atau melalui menu tiga titik yang juga sering dijumpai pada materi promosi di ekosistem Google.
Melalui halaman khusus ini, Google akan menyajikan detail mengenai sejauh mana kecerdasan buatan dilibatkan dalam proses kreatif pembuatan maupun penyuntingan materi iklan. Inisiatif ini didorong oleh keinginan Google untuk memberikan tingkat transparansi yang lebih tinggi kepada penggunanya, sehingga mereka memiliki pemahaman yang lebih baik mengenai konten promosi yang mereka temui sehari-hari.
Perkembangan pesat teknologi AI generatif telah merevolusi cara perusahaan menciptakan materi pemasaran. Kini, proses produksi menjadi jauh lebih efisien. Para pengiklan dapat dengan mudah memanipulasi gambar, menciptakan latar belakang virtual yang realistis untuk menampilkan produk, atau bahkan menghasilkan seluruh materi promosi tanpa perlu melakukan sesi pemotretan produk secara fisik.
Meskipun inovasi AI menawarkan efisiensi yang luar biasa bagi para pengiklan, penggunaannya dalam materi pemasaran juga menimbulkan potensi kekhawatiran. Ada kemungkinan bahwa hasil visual yang dihasilkan oleh AI tidak selalu merefleksikan kondisi produk yang sebenarnya secara akurat. Oleh karena itu, Google menilai langkah transparansi ini sangat krusial untuk membekali pengguna dengan informasi yang komprehensif saat mereka berinteraksi dengan iklan.
Untuk iklan yang secara spesifik dibuat menggunakan perangkat AI yang dikembangkan oleh Google sendiri, sistem akan secara otomatis menyematkan label yang secara jelas menandakan keterlibatan AI. Dengan demikian, pengguna dapat segera mengenali bahwa materi iklan yang mereka lihat merupakan hasil dari kreasi atau modifikasi menggunakan teknologi AI dari Google.
Namun, pendekatan yang berbeda diterapkan untuk materi iklan yang dihasilkan menggunakan layanan atau perangkat AI dari pihak ketiga. Dalam skenario ini, Google lebih mengandalkan proses pengungkapan (disclosure) langsung dari para pengiklan. Perusahaan atau kreator konten yang menggunakan perangkat lunak AI di luar ekosistem Google diwajibkan untuk secara proaktif menandai aset iklan mereka sebagai yang melibatkan AI pada saat mengunggah kampanye iklan.
Penting untuk dicatat bahwa Google mengakui bahwa mereka tidak akan melakukan pemeriksaan forensik digital yang mendalam atau verifikasi independen terhadap seluruh materi iklan yang diunggah dari platform eksternal. Dengan kata lain, tanggung jawab utama untuk memastikan keakuratan pengungkapan penggunaan AI sepenuhnya berada di tangan para pengiklan itu sendiri.
Secara default, informasi mengenai penggunaan AI dalam pembuatan iklan akan ditempatkan di dalam antarmuka My Ad Center. Ini berarti informasi tersebut tidak akan langsung terlihat secara mencolok pada iklan itu sendiri. Namun, Google menerapkan aturan yang berbeda untuk wilayah-wilayah tertentu yang memiliki regulasi khusus terkait transparansi konten digital.
Khususnya untuk iklan yang ditargetkan kepada pengguna di wilayah Uni Eropa, India, dan New York, Google akan menampilkan penanda visual yang lebih jelas dan langsung terlihat pada materi iklan yang telah dikonfirmasi sebagai hasil modifikasi AI. Label khusus ini akan disematkan langsung pada konten iklan, sehingga memudahkan pengguna untuk mengidentifikasinya.
Langkah strategis ini menempatkan Google sejajar dengan sejumlah perusahaan teknologi terkemuka lainnya yang telah mengadopsi pendekatan serupa. Sebelumnya, Meta, raksasa media sosial, juga telah memperkenalkan label khusus untuk menandai konten yang dibuat atau dimodifikasi menggunakan AI di berbagai platform layanannya, menunjukkan tren industri yang semakin mengedepankan transparansi dalam era AI.
Pembaruan fitur ini juga melengkapi serangkaian kebijakan transparansi yang telah diterapkan Google sebelumnya. Kebijakan-kebijakan ini mencakup aturan ketat terkait penyebaran konten deepfake politik dan dukungan berkelanjutan terhadap standar pelabelan konten digital yang dirancang untuk membantu pengguna memahami asal-usul serta sifat dari materi visual yang mereka konsumsi.
Leave a Reply